O mercado de smartphones na América Latina passou por mudanças significativas em 2025, e a Apple não conseguiu acompanhar o ritmo dos concorrentes. Segundo relatório da Omdia, as vendas de iPhones caíram tanto no acumulado do ano quanto no quarto trimestre, contrastando com o crescimento geral do setor.
Participação da Apple na América Latina
Enquanto o mercado latino-americano avançou 3% em relação a 2024, a Apple registrou queda de 3% e terminou o ano na 6ª posição entre as fabricantes. A liderança ficou com a Samsung, que detém 33% do mercado, seguida por Xiaomi (18%), Motorola (15%), HONOR (8%) e TRANSSION (6%).
Entre essas marcas, os destaques foram a Samsung, com crescimento sólido de 9%, e a HONOR, que surpreendeu com uma expansão de 48% em 2025.
Queda nas vendas de iPhones
No quarto trimestre, a Apple vendeu 2,5 milhões de iPhones na América Latina, uma redução de 8% em relação ao mesmo período de 2024, quando havia comercializado 2,8 milhões de unidades e alcançado 8% de participação.
Mercado brasileiro em 2025
No Brasil, a Apple conquistou apenas 7% de market share, ocupando a 4ª posição. A Samsung lidera com folga, detendo 40% do mercado, seguida pela Motorola (24%) e pela Xiaomi (16%).
Além disso, o cenário brasileiro ficou mais competitivo com a chegada oficial de novas fabricantes, como HONOR, OPPO e Jovi (marca utilizada pela vivo), ampliando as opções para os consumidores e pressionando ainda mais a Apple.
O que esperar daqui para frente
A retração da Apple abre espaço para marcas que oferecem tecnologia premium com preços acessíveis, atraindo consumidores em busca de alto desempenho e custo-benefício. Para quem deseja fazer um investimento inteligente em smartphones, 2025 mostrou que o mercado brasileiro está mais diversificado e competitivo do que nunca.
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