A TCL está adaptando seu portfólio no Brasil para alinhar-se com as ofertas internacionais, enfrentando desafios como a fabricação local e a demanda do mercado. A empresa diversificou sua linha de produtos para incluir TVs, ar-condicionado, geladeiras e máquinas de lavar, enquanto busca aumentar a atratividade de seus smartphones e tablets. A parceria com o Google, que permite o uso de Android TV e Google TV, tem sido um diferencial, e a TCL está focada em integrar inteligência artificial nas TVs para oferecer uma experiência mais personalizada aos consumidores.
A TCL Brasil enfrenta diversos desafios para alinhar seu portfólio local ao internacional, incluindo a demanda e a produção local.
A Meta da TCL no Brasil
A TCL tem como meta principal alinhar seu portfólio de produtos no Brasil ao que é oferecido em outros mercados internacionais. Isso significa que a empresa não está apenas focada em vender TVs, mas também em trazer uma variedade de produtos que atendam às necessidades dos consumidores brasileiros. Daniel Sun, CTO da TCL, destaca que a popularidade das TVs no Brasil é, em parte, atribuída aos sistemas operacionais do Google, como Android TV e Google TV, que facilitam a experiência do usuário.
Para alcançar essa meta, a TCL está apostando na inteligência artificial como um diferencial competitivo. A ideia é que a IA não apenas melhore a funcionalidade dos produtos, mas também crie uma experiência mais conveniente e personalizada para os usuários. Sun acredita que, ao integrar a inteligência artificial, a TCL poderá conquistar uma fatia maior do mercado brasileiro, que é conhecido por sua diversidade e exigência em tecnologia.
No entanto, a empresa enfrenta desafios significativos, como a necessidade de um volume mínimo de produção para justificar a fabricação local. Isso significa que, para trazer novos produtos ao Brasil, a TCL precisa garantir que haverá demanda suficiente para que a produção seja viável. Essa é uma questão crucial, já que a fabricação local pode reduzir custos e aumentar a competitividade dos preços.
Expansão da Linha de Produtos
A TCL tem expandido sua linha de produtos no Brasil, incluindo não apenas TVs, mas também aparelhos de ar-condicionado, geladeiras e máquinas de lavar. Essa diversificação é uma estratégia para se adaptar ao mercado local e atender melhor às necessidades dos consumidores brasileiros. Os produtos da linha branca têm sido bem recebidos, mostrando que a marca está no caminho certo ao buscar oferecer uma gama mais ampla de opções.
Contudo, a empresa também reconhece que seus smartphones e tablets, que já estão presentes no mercado nacional, não têm o mesmo apelo. Para aumentar as vendas desses dispositivos, a TCL acredita que é essencial melhorar a distribuição. Atualmente, cerca de 55% das vendas ocorrem em lojas físicas, o que significa que a presença em pontos de venda é crucial para o sucesso.
Corbacho, gerente de produtos da TCL Semp, menciona que a marca está planejando expandir sua distribuição, garantindo que seus smartphones e tablets estejam disponíveis em mais varejistas. Isso é importante porque, enquanto o comércio eletrônico oferece uma variedade maior de produtos, as lojas físicas têm limitações de espaço e exposição. Portanto, aumentar a presença em lojas físicas pode ajudar a impulsionar as vendas e a visibilidade da marca.
Desafios da Fabricação Local
Um dos principais desafios que a TCL enfrenta para aumentar sua presença no Brasil é a fabricação local. Embora a empresa tenha fábricas em Manaus, a produção de novos produtos requer um volume mínimo que justifique essa fabricação. Corbacho, gerente de produtos da TCL Semp, explica que, para que um produto seja fabricado localmente, é necessário que haja uma demanda suficiente para garantir a viabilidade econômica.
Por exemplo, a TV X955 de 115 polegadas, que foi lançada com um preço sugerido de R$ 160 mil, é um produto importado. Se fosse fabricada no Brasil, o preço poderia ser significativamente menor devido a incentivos fiscais. No entanto, a realidade é que a TCL não pode simplesmente decidir fabricar qualquer produto; é preciso que ele se encaixe em uma escala de produção que justifique o investimento.
Esse é um dilema complicado, pois a empresa fabrica milhões de TVs anualmente, mas não pode produzir em larga escala itens que não têm um apelo de mercado forte. A falta de escala pode tornar a fabricação local inviável, resultando em uma dependência de importações, o que pode afetar a competitividade em preço e disponibilidade.
Parceria com o Google
A TCL se destaca no mercado brasileiro como uma das duas marcas mais vendidas de TVs, e parte desse sucesso pode ser creditada à sua parceria com o Google. Corbacho, gerente de produtos da TCL, aponta que a popularidade do Android TV e do Google TV entre os consumidores brasileiros é um fator chave para essa ascensão. O Android, sendo um sistema operacional amplamente familiar para os usuários, facilita a transição para a experiência de TV, permitindo que os consumidores aproveitem os serviços do Google e a loja de aplicativos de forma intuitiva.
Durante a CES 2025, a TCL deu destaque à integração com o Google, mostrando como a inteligência artificial do Gemini funcionará em conjunto com o Google TV. Essa tecnologia promete entender comandos de voz mais complexos e realizar tarefas de maneira mais eficiente, oferecendo uma experiência de usuário aprimorada. A colaboração com o Google não só fortalece a posição da TCL no mercado, mas também a diferencia de seus concorrentes, como Samsung e LG, que também estão explorando inovações em inteligência artificial.
Essa parceria é vista como um passo estratégico para a TCL, pois permite que a empresa se mantenha competitiva em um mercado em rápida evolução, onde a tecnologia e a experiência do usuário são fatores determinantes para o sucesso. A TCL acredita que, ao alavancar a força do Google, pode oferecer produtos que realmente atendem às expectativas e necessidades dos consumidores brasileiros.
O Futuro da Inteligência Artificial nas TVs
O futuro da inteligência artificial nas TVs é um tema que entusiasma Daniel Sun, CTO da TCL. Em uma conversa com o Tecnoblog, Sun compartilha sua visão sobre como a IA está moldando a experiência do usuário e promete revolucionar a forma como interagimos com nossos dispositivos. Ele acredita que os avanços em modelos de linguagem de larga escala (LLMs) irão melhorar significativamente o reconhecimento de voz e a interação com as TVs.
Sun descreve os agentes de IA como semelhantes a humanos, capazes de entender o ambiente, tomar decisões e executar ações. Essa evolução tecnológica permitirá que as TVs não sejam apenas dispositivos passivos, mas sim assistentes proativos que entendem as intenções do usuário. “A IA começou a entender o que você quer”, afirma Sun, destacando que isso representa uma mudança fundamental na forma como utilizamos a tecnologia em casa.
No entanto, ele também menciona que a transição não será imediata. A ideia de uma TV totalmente controlada por voz, sem a necessidade de um controle remoto, ainda está longe de se tornar realidade. Muitos consumidores, especialmente os mais conservadores, preferem ter um controle físico, o que indica que a tecnologia precisa ser introduzida de forma gradual e respeitosa.
Sun enfatiza a importância de oferecer uma experiência de usuário equilibrada, que não seja intrusiva, mas que ao mesmo tempo traga conveniência. Ele acredita que a tecnologia deve ter tolerância e paciência, adaptando-se às diferentes necessidades dos usuários. Em suma, o futuro da IA nas TVs promete trazer uma nova era de interatividade e personalização, mas requer uma abordagem cuidadosa para garantir que os consumidores se sintam confortáveis e satisfeitos com as inovações.
FAQ – Perguntas Frequentes sobre a TCL e sua Expansão no Brasil
Quais são os principais produtos que a TCL está expandindo no Brasil?
A TCL está expandindo sua linha de produtos no Brasil, incluindo TVs, ar-condicionado, geladeiras e máquinas de lavar.
Por que a fabricação local é um desafio para a TCL?
A fabricação local é desafiadora porque a TCL precisa de um volume mínimo de produção para justificar o investimento, e nem todos os produtos têm demanda suficiente.
Como a parceria com o Google beneficia a TCL?
A parceria com o Google permite que a TCL utilize o Android TV e o Google TV, oferecendo uma experiência familiar e integrada aos consumidores brasileiros.
Qual é a visão da TCL sobre o futuro da inteligência artificial nas TVs?
A TCL acredita que a inteligência artificial irá revolucionar a interação com as TVs, tornando-as mais inteligentes e capazes de entender as intenções dos usuários.
Como a TCL planeja aumentar a distribuição de seus smartphones e tablets?
A TCL planeja expandir a distribuição de seus smartphones e tablets, garantindo que estejam disponíveis em mais pontos de venda físicos.
Quais são os benefícios da inteligência artificial para os produtos da TCL?
A inteligência artificial pode melhorar a funcionalidade dos produtos, oferecer uma experiência personalizada e facilitar a interação do usuário com a tecnologia.
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